Boże Narodzenie to radosny czas pokoju i wspólnoty — ale trwa zderzenie popkultury na najbardziej nieprawdopodobnym polu bitwy ze wszystkich: świątecznych filmach telewizyjnych. Są przytulni, schematyczni i biorą udział w bezlitosnym pojedynku na śmierć i życie, by zwrócić na siebie uwagę całej Ameryki!
Holiday hiperbola na bok, rozmowa wokół Świąteczny sezon filmowy 2022 zostało zdominowane przez jeden wszechpotężny spór: Hallmark vs. Great American Family. W jednym rogu mamy Hallmark’s Countdown to Christmas, batalion świątecznych filmów, które od 2009 roku zachwycają rodziny i 20-latków, oglądając ironicznie. aka GAF, część Great American Media i siedziba programu Great American Christmas (tak, druga GAC) od 2021 roku. Świąteczny zwycięzca może być tylko jeden — !
Historia tej wołowiny jest zbyt skomplikowane, aby wchodzić w szczegóły tutaj, ale zasadniczo sprowadza się to do jednego człowieka: Billa Abbotta. Abbott był szefem Hallmark, dopóki kontrowersyjna decyzja z 2019 roku o zakazie reklamy z parą osób tej samej płci doprowadziła do wielu złych rozgłosów. Abbott rozstał się z Hallmark wkrótce po świątecznym sezonie filmowym 2019, a Hallmark zaczął włączać pary tej samej płci do drugoplanowych i głównych ról w swoich filmach w 2020 roku. Abbott jest teraz szefem Great American Family i podkrada gwiazdy Hallmark od czasu sieci premiera w 2021 roku. Dodaj to wszystko do komentarzy byłej ostoi Hallmark, Candace Cameron Bure na temat GAC koncentruje się tylko na „tradycyjnym małżeństwie” a gatunek filmu telewizyjnego, który kiedyś był relegowany do szumu tła podczas dekorowania drzewka, nagle znalazł się w epicentrum bardzo poważnej wojny kulturowej.
Tak więc, biorąc pod uwagę całą rozmowę o GAF stanowiącym zagrożenie dla Hallmark, musieliśmy zapytać: która sieć naprawdę wygrywa świąteczną wojnę rankingową? Czy jest już blisko? Czy Candace Cameron Bure postąpiła mądrze, opuszczając tron w Hallmark? Oto odpowiedzi, przynajmniej wg oceny .
Która sieć wygrywa wojnę rankingową?
Piętno. Okres. I to zaskakujący ? Może to być dla niektórych, biorąc pod uwagę, że zasięg wokół Great American Family wydaje się nieco obustronny, zawsze przedstawiając sieć jako rzeczywistego rywala Hallmark i rzadko informując o ledwo mierzalnych ocenach sieci. Wystarczy spojrzeć na powyższy wykres, który pokazuje wszystkie momenty, w których film Hallmark szedł łeb w łeb z filmem Great American Family w tym sezonie. Spośród 14 świątecznych filmów emitowanych na antenie GAF do 8 grudnia, cztery z nich — Cateringowe Święta Bożego Narodzenia , Królewskie Boże Narodzenie na lodzie , Boże Narodzenie w Pine Valley , oraz Cieszę się, że są Święta — nie znalazł się nawet na liście 150 najlepszych programów telewizji kablowej noc przy pomiarze widzów w wieku 18–49 lat.
Dla porównania, w noce, kiedy pozornie nikt nie oglądał Great American Family, Hallmark's Wesołych Świąt Bożego Narodzenia miejsce na 8. miejscu; Światła, kamera, Boże Narodzenie miejsce na 12. miejscu; Trzech mędrców i dziecko w rankingu nr 6; oraz Wyciągnij ostrokrzew uplasował się na 11. W każdym przypadku te filmy Hallmark były programami scenariuszowymi nr 1 wieczoru.
I żeby rzucić więcej liczb - spośród świątecznych filmów, które były emitowane między rozpoczęciem sezonu 21 października a 8 grudnia, świąteczne filmy Hallmark miały średnio 2 miliony widzów każdy; Filmy Hallmark Movies & Mysteries miały średnio 877 000 widzów każdy; Każdy z filmów Lifetime miał średnio 428 tys. widzów; i filmy Great American Family — te, które znalazły się na listach przebojów — miały średnio 282 000 widzów każdy. Bez uwzględniania czterech filmów, które nie znalazły się na listach przebojów, Great American Family zbiera lepsze oceny niż oryginalne filmy z wakacji emitowane w niektórych sieciach – sieciach takich jak ION, UPtv i BET. Podobnie jak GAF, większość świątecznych filmów emitowanych w tych sieciach nie trafia na dzienne listy rankingowe.
Jeśli Hallmark ma jakąkolwiek konkurencję, to CBS. Dwa filmy wyemitowane w CBS w omawianym okresie (przed 8 grudnia) miały średnio 3,34 mln widzów. Ale pamiętaj: CBS to duża sieć, a Hallmark to sieć kablowa, więc publiczność CBS jest naturalnie większa. I nawet jeśli CBS pokonuje Hallmark w rankingach, oferuje tylko jedną dziesiątą oryginalnych filmów, które robi Hallmark.
Która sieć generuje więcej konwersacji?
Dominacja Hallmark wykracza poza oceny i obejmuje szerszą konwersację kulturową. W tym miejscu wydaje się, że Great American Family robi duże postępy, ale statystyki tego nie potwierdzają. Patrząc na trendy wyszukiwania Google w czasie świątecznego sezonu filmowego, Hallmark jest niezmiennie na szczycie. Hallmark trafił na pierwsze strony gazet również w tym sezonie świątecznym, głównie dla nagrywać – łamanie oceny z Trzech mędrców i dziecko .
Jeśli chodzi o GAF, bardzo trudno jest śledzić jego odcisk, ponieważ sieć była znana w zeszłym roku jako GAC (Great American Country), w tym roku Great American Family, jest częścią Great American Media i ma zestaw filmów o nazwie Great American Christmas. Branding jest bardziej mylący, o czym świadczy fakt, że więcej osób wyszukuje w Google „GAC” niż „Great American Family”, co jest rzeczywistą nazwą sieci. Ale nawet jeśli dodasz całą liczbę wyszukiwań dla różnych iteracji, ledwo dotyka to Hallmark.
Prawda jest taka, że ludzie nie tyle rozmawiają o filmach Great American Family, ile po prostu o gwieździe sieciowej i CCO Candace Cameron Bure .
Ten skok w poszukiwaniu Bure koreluje z aktorem dziennik 'Wall Street profil w którym powiedziała, że wakacyjne filmy GAF skupi się na „tradycyjnym małżeństwie” (co można przyjąć jako zakodowany, homofobiczny język ). To był ważny moment w wiadomościach, który spotkał się z reakcją Hilarie Burton oraz JoJo Siwa i doprowadził do częstych wakacji aktora filmowego Neala Bledsoe zerwanie więzi z siecią . Ta wrzawa zdecydowanie podniosła rangę Bure, o czym świadczy powiązane zainteresowanie wyszukiwaniem, które ustabilizowało się na poziomie wyższym niż przed WSJ kawałek, ale czy to w ogóle pomogło w ocenach Great American Family?
Ucieczka z Hallmark do Great American Family: Warto?
Nie, nie było warto — i to jest potencjalnie poważny problem dla GAF. The dziennik 'Wall Street profil, który zdobył tyle uwagi w sieci, skupił się na Bure's ucieczka z Hallmark do Great American Media w kwietniu 2022 r . Zmiana kariery Bure jest częścią przyciągającego uwagę trendu w filmach świątecznych, który rozpoczął się w zeszłym sezonie świątecznym odejście Daniki McKellar z Hallmark . Rozmowa o filmach Hallmark w tym roku, przynajmniej dla tych, którzy spędzają czas poważnie myśląc o filmach wakacyjnych, koncentruje się na tym, kto jest, a kto nie opuszcza jakiej sieci.
Bure i McKellar to zdecydowanie największe nazwiska, które opuściły Hallmark dla Great American Family; McKellar występowała w świątecznych filmach Hallmark przez siedem kolejnych sezonów, aż do jej wyjazdu, a Bure zagrała w 10 świątecznych filmach Hallmark od 2007 roku. To pierwszy rok od 2014 roku, kiedy Hallmark nie miał Zarówno film Candace Cameron Bure oraz film Daniki McKellar w ich świątecznym składzie.
Wszystko to oznacza, że posunięcie to nie opłaciło się Bure, McKellar ani GAF.
Pomimo tego, że jest pierwszą dużą gwiazdą Hallmark, która spakowała się i przeprowadziła, McKellar's Święta w Drive-In obejrzało 482 tys. osób; dla porównania Hallmark's oglądało 1,98 mln osób Boże Narodzenie Royal Corgi w tym czasie. To duży krok w dół dla McKellar, którego Ty, ja i choinki obejrzało 2,22 mln osób w Hallmark w zeszłym roku. To spadek liczby widzów McKellara o 361% rok do roku.
Wieści są jeszcze gorsze dla Bure, niekwestionowanej byłej królowej Hallmark, której skok do GAF przyciągnął największą uwagę, jaką kiedykolwiek widziała sieć. Jej film, Candace Cameron Bure przedstawia: świąteczny… prezent , dostał pierwsze wydanie w weekend Święta Dziękczynienia w następstwie zamieszania wokół jej wielkiego profilu WSJ. Świąteczny… prezent obejrzało 462 tys. osób. To jest 20 000 mniej niż film McKellara.
Dla porównania oglądało go 2,43 mln widzów Świąteczny spektakl na Hallmark w tym czasie. To był duży krok w dół dla Bure, którego ostatni film Hallmark – 2021 roku Konkurs Świąteczny , który był emitowany również w niedzielę po Święcie Dziękczynienia — obejrzało 2,95 mln osób. Oznacza to spadek liczby widzów o 539% rok do roku. Bure nie zabrała ze sobą publiczności Hallmark na GAF (i przyprowadziła tylko 8% swoich 5,6 mln obserwujących na Instagramie).
2023 i później
Zanim spojrzymy na to, co nas czeka, spójrzmy, gdzie jesteśmy teraz. Jak już wspomniano, świąteczne filmy Hallmark wciąż odnoszą ogromne sukcesy, generują ogromne zainteresowanie w wyszukiwarkach i są rutynowo najczęściej oglądanymi programami fabularnymi każdej nocy, kiedy są emitowane. Wszystko to jest prawdą, nawet jeśli wszyscy widzowie są tylko nominalnie tacy sami.
Porównując pierwsze 32 filmy Hallmark (w tym Hallmark Movies & Mysteries) z 2022 roku z pierwszymi 32 filmami z 2021 roku, oceny spadły średnio o 130 tys. To niewiele, biorąc pod uwagę naturalne ścieranie kabla i wszelkie wgniecenia GAF (jeśli takie istnieją). Nie bierze to również pod uwagę, że Hallmark uderzył bezprecedensowa umowa z Peacockiem udostępnić swoje filmy w serwisie streamingowym przez ograniczony czas po ich debiucie w sieci oraz pozwala abonentom Peacock oglądać transmisje na żywo ze wszystkich trzech sieci Hallmark — Hallmark, Hallmark Movies & Mysteries oraz Hallmark Drama — tak samo łatwo, jak gdyby oglądali przez kabel lub satelitę. I nie zapomnij: Hallmark również zdobył swoje punkty najchętniej oglądanym filmem od 2019 roku w Trzech mędrców i dziecko — który jest również najczęściej oglądanym filmem telewizyjnym 2022 roku we wszystkich kanałach kablowych.
Teraz spójrzmy na Great American Family.
Biorąc pod uwagę, że żaden film GAF nie znalazł się na listach przebojów, gdy sieć była znana jako GAC, w tym roku jest poprawa w stosunku do 2021 r. Jednak Great American Family jest daleka od wyprzedzenia, a nawet wyrównania Hallmark w rankingach. Trudno też pomyśleć, co GAF mógłby zrobić, aby poprawić swoje oceny. Już zdobyli największą gwiazdę konkursu i nie miało to znaczącego wpływu na oceny Hallmark ani GAF.
Aby przewyższyć Hallmark, GAF musi najpierw wyprzedzić listę filmów wakacyjnych Lifetime, w których regularnie występują Mario Lopez i Melissa Joan Hart. Jest to o wiele bardziej osiągalny cel: średnia oglądalności filmów świątecznych w 2022 roku w Lifetime wyniosła 428 tys., co oznacza spadek z 603 tys. w 2021 r. Mimo to GAF będzie musiał ciężko pracować, aby konkurować z Lifetime, siecią, która od dziesięcioleci jest rozpoznawalna i ma reputację jako wakacyjny cel filmowy, nawet jeśli w tym roku przyciąga mniej widzów.
Przewaga Hallmark w rankingach jest tak znacząca, że prawdopodobnie Hallmark musiałby grzebać w poważny sposób, aby jakakolwiek inna sieć mogła ich dogonić. A biorąc pod uwagę, jak ambitna jest plan Hallmark na 2022 rok, z różnymi filmami gatunek muzyczny oraz intrygować oraz ton oraz rzucać bardziej niż kiedykolwiek przyszłość sieci wygląda wesoło i jaśniej. A jeśli chodzi o GAF, będą musieli się bardziej postarać - i prawdopodobnie poczekać trochę dłużej - aby stać się świąteczną tradycją, taką jak Hallmark.