Witamy w nowej, powtarzającej się funkcji, w której co miesiąc (mniej więcej) będę pytać (i odpowiadać!) Kto miał najpopularniejszy film lub serial telewizyjny w wojnach strumieniowych? Kiedy ostatnio sprawdzaliśmy, Disney + miał najpopularniejszy film w lipcu z jego super buzzy Hamilton . Ale czy trzymali się swojej mitycznej korony?
Moje proste zadanie jest znacznie trudniejsze, ponieważ streamerzy niechętnie dzielą się podstawowymi szczegółami swoich programów. Netflix ujawnia tylko niejasną listę Top 10. HBO udostępnia dane strumieniowe tylko wtedy, gdy im to odpowiada. Hulu dąży do tego coraz bardziej zawiłe sposoby opisać, czy coś było najczęściej oglądane. Disney i Amazon nic nam nie mówią.
Co właściwie sprawia, że całe to ćwiczenie jest przyjemniejsze. W dawnych czasach - zarówno przed COVID-19, jak i przed pojawieniem się streamingu - ogłoszenie zwycięzców było łatwe. Po prostu przyjrzymy się łącznym kasom i ocenom Nielsena. Ale to jest nudne! Teraz mamy konkurencyjne punkty danych, nad którymi musimy się kłócić. Teraz to bardziej sztuka niż nauka. Ale jak powiedział największy naukowiec świata, nauka jest bardziej sztuką niż nauką .
W tym miesiącu skupimy się na telewizji, ponieważ wydaliśmy kilka innych głośnych premier. Streamer po streamerze, przejrzę wszystkie komunikaty prasowe, wycieki danych i szacunki, aby oszacować, jaki był najpopularniejszy program telewizyjny według platformy. Jeśli Twój ulubiony program nie znalazł się na liście, prawdopodobnie nawet nie poruszył igły popularności. (A niektórzy streamerzy w ogóle nie znajdą kandydata na liście, ponieważ nie jest jasne, czy mieli w ogóle duży film lub program). Potem szybko przejrzę filmy.
(Jest to również wygląd tylko dla Stanów Zjednoczonych).
kto jest w Paryżu
Który program telewizyjny wygrał we wrześniu 2020 roku?
Netflix
Powiem szczerze, Netflix prawdopodobnie wygra to bez dwóch zdań. Jasne, inni nadrabiają zaległości, ale Netflix tak nadal zdecydowanie najczęściej oglądanym streamerem . Netflix miał trzy duże premiery telewizyjne. Po pierwsze, Netflix okazał się nieskuteczny Lucyfer na Fox w hit na ich platformie.
Widziałem, jak ludzie twierdzą, że Netflix dokonał tego samego wyczynu Cobra Kai , dawna seria Youtube Red / Premium. Naprawdę nie kupuję tej narracji: wielu ludzi obejrzało pierwszy odcinek, gdy był na Youtube!
Rzeczywiście, kiedy wyszedł sezon 1, Parrot Analytics nazwał to najbardziej poszukiwany program w Ameryce . Cobra Kai okazuje się mieć nogi, pozostając w pierwszej dziesiątce najczęściej oglądanych programów w serwisie Netflix od czasu premiery.
Ale mistrzem Netflix jest Umbrella Academy . Według Nielsena, w sierpniu miał najwyższą premierę spośród wszystkich nowych oryginałów Netflix TV i utrzymywał to przez pierwszy miesiąc. Oto dane firmy Nielsen do sierpnia, według łącznej liczby wyświetlonych minut:
(Źródło: Nielsen )
Amazon Prime Video
Program o superbohaterach Netflix zmierzy się z innym serialem o superbohaterach w Prime Video i Sony Chłopcy . Według Reelgood, Chłopcy spisał się dla nich fenomenalnie dobrze i według ich danych był najczęściej oglądanym programem podczas weekendu otwarcia. Parrot Analytics - który mierzy popyt, a nie oglądalność - odnotował podobny wzrost popularności:
Źródło: Parrot Analytics
najlepsze odcinki świąteczne w biurze
Zeszłego lata pomyślałem, że Amazon może mieć trafienie w dłonie Chłopcy , a te dowody potwierdzają, że Amazon może mieć przełomowy program na swoich rękach. Nielsen dzwonił w zeszłym roku Chłopcy Sezon 1 Najczęściej oglądany program Amazona (nawet ponad Cudowna pani Maisel ) i wygląda na to, że sezon 2 powiększa tę widownię.
Warto zauważyć, że Amazon zmienia strategie marketingowe na sezon 2 Chłopcy , wypuszczając odcinki co tydzień po wypuszczeniu trzech odcinków 4 września. To jest posunięcie, do którego od dawna wzywam ( Spójrz tutaj ), a to sprawia, że jest bardziej prawdopodobne, że ich Władca Pierścieni seria prequeli będzie cotygodniowa.
HBO / HBO Maks
Największym programem HBO ostatnich dwóch miesięcy był powszechnie oczekiwany Kraj Lovecrafta , serial łączący motywy społeczne z lat 50. i potwory. Będę jednak szczery, ten program może nie być tak duży jak szum. (Tradycyjnie nie korzystam z danych z mediów społecznościowych, co może nagradzać popularne programy, których ludzie mogą w rzeczywistości nie oglądać). Mimo to HBO poinformowało prasę, że pierwszy odcinek obejrzało 1,4 miliona osób a drugi odcinek trzymał się tej publiczności.
Jedynym potencjalnym kandydatem jest HBO Max's Wychowany przez wilki choćby dlatego, że HBO Max ma niewiele więcej. Niestety, nie mamy zbyt wielu danych do przekazania, ponieważ HBO nic nam nie powiedział. Wydaje mi się, że ekskluzywne programy HBO Max ucierpią, dopóki Warner Media nie przekształci znacznie większego odsetka abonentów HBO w użytkowników HBO Max. (Strategicznie więc umieściłbym więcej programów zarówno w HBO, jak i HBO Max, jeśli tylko po to, by budować publiczność.)
Więc Kraj Lovecrafta to jest.
CBS: All Access
CBS: All Access powoli zmienia się w Star Trek +. (Technicznie rzecz biorąc, w przyszłym roku zmieniają nazwę na Paramount +.) Ich najnowsza nowa seria to Star Trek: Dolne pokłady , humorystyczne podejście do wszechświata. (A ponieważ był animowany, prawdopodobnie łatwiej było skończyć w czasie pandemii). Domyślnie jest to mistrz CBS, chociaż brak danych o jego sukcesie to zły znak. (Szukałem i nie mogłem nic znaleźć. I ma średnie oceny w witrynach z recenzjami przez fanów .)
Reszta: Disney +, Hulu, Peacock i Apple TV +
Disney + wydał nowy Muppet pokazać, ale się nie przedarł. Hulu był nieco bardziej zajęty, uwalniając się Obudził i sezon 2 Pióro 15 , z których ten drugi wydaje się nieco głośniejszy.
jak właściwie oglądać miłość?
Od tego czasu Peacock nie miał nowego dramatu Odważny nowy świat , ale wystartował A.P. Bio Sezon 3. Z zaledwie 15 milionami rejestracji, Peacock pozostanie w tym wyścigu w tyle, dopóki Igrzyska Olimpijskie nie zwiększą oglądalności.
Wydano Apple TV + Ted Lasso , z mnóstwem działań marketingowych, które jednak nie odbiły się echem. (Sprawdzę buzzy Teheran kolejna edycja.)
Więc który program wygrał w sierpniu i wrześniu?
Cóż, jestem skłonny użyć danych Nielsen jako punktu wyjścia. I tam Netflix wygrywa. Ponieważ nie mamy jednak wszystkich danych z września, sprawdźmy dokładnie w Trendach Google:
To opowieść o dwóch różnych metrykach. Umbrella Academy uruchomiona wyżej, ale Chłopcy trwa dłużej.
Nielsen właśnie opublikował listę Top 10 tygodnia Chłopcy wyszedł i awansował na trzecie miejsce w ogólnych oglądanych minutach. Zastrzeżenie związane z obejrzanymi minutami to liczba odcinków, która może być ogromnym czynnikiem wpływającym na tworzenie tej listy i Chłopcy cotygodniowe publikacje mogą zaszkodzić tym danym.
Co ciekawe, Prime Video pokazuje siłę cotygodniowego wydania, podtrzymując zainteresowanie Chłopcy dłużej niż Netflix Umbrella Academy .
Aby jednak umieścić to w kontekście, żaden program nie zbliżył się do szczytów naszych mistrzów wszechczasów z ostatnich dwóch lat: Wiedźmin , Gra o tron i Stranger Things .
Dallas kowboj oglądaj online
Słuchać, Gra o tron był najpopularniejszym programem ostatniej dekady. Zobaczymy, czy któraś z najnowszych wersji zajmie jej miejsce.
A co z filmami: co wygrało we wrześniu 2020 roku?
To mroczna pora na film, ponieważ nasza letnia sprzedaż w zasadzie wyparowała. Disney nie jest tak produktywny, ale prawdopodobnie ma wyższy współczynnik trafień. Aha, a potem Disney spróbował wypuścić Mulan za 30 dolarów na swojej platformie. Jak Mulan być zwolniony do przesyłania strumieniowego przejść? Dobrze, około 1,2 miliona ludzi prawdopodobnie obejrzało go w weekend otwarcia .
Jednak Netflix utrzymał swoje zwykłe tempo wydań. Ostatnie dwa miesiące dla największego streamera były powolne po stronie filmowej, aż wrzesień zakończył się tym jasnym punktem:
Historia została przepisana. #EnolaHolmes , drugi dzień po premierze, to pierwszy tytuł w naszej 6-miesięcznej historii, który osiągnął pierwsze miejsce we WSZYSTKICH krajach.
# 1 na 78 z 78 monitorowanych krajów
⚽ 780 punktówgdzie mogę obejrzeć sezon Yellowstone 2?Nieskazitelne zwycięstwo! https://t.co/52PuuTweq7 pic.twitter.com/VeVr4vBOAh
- flixpatrol (@flixpatrol) 25 września 2020 r
Tymczasem Hulu, HBO Max, Amazon Apple, CBS All-Access i Peacock nie miały mistrza. W przeciwieństwie do lipca, gdzie Hulu i Apple zaciekle rywalizowały, w sierpniu i wrześniu pojawiły się mniejsze filmy i dokumenty. Również najnowszy film Billa i Teda trafił do kin i do kupienia w domu.
Więc kto jest zwycięzcą?
Cóż, nie wiem. Mulana zainteresowanie było duże, ale nie doprowadziło do tylu rzeczywistych zakupów. (Udowadniam, że marketing może wzbudzić zainteresowanie, ale nie popularność). Więc domyślnie tak Enola Holmes , ale może być bliżej niż ludzie myślą. Ale wszyscy bledną w porównaniu z naszym ostatnim zwycięzcą…
W tym momencie zainteresowanie i popyt w Hamilton może przekroczyć jakikolwiek inny film wydany w tym roku! Hamilton jest tylko potworem.
Entertainment Strategy Guy pisze pod tym pseudonimem na jego tytułowej stronie internetowej . Były dyrektor firmy zajmującej się transmisją strumieniową, woli pisać niż wysyłać e-maile / uczestniczyć w spotkaniach, więc uruchomił własną stronę internetową. Zapisz się do jego newslettera w Substack do regularnych przemyśleń i analiz dotyczących biznesu, strategii i ekonomiki branży medialnej i rozrywkowej.