Objadać się czy nie obijać: kto wygrał bitwę między „Grą o tron” a „Stranger Things”? |

W prasie rozrywkowej co kilka miesięcy do pisze outlet na artykuł z pytaniem , Czy Netflix zacznie sprzedawać reklamy? Niezmiennie wszyscy to odrzucają, Netflix nigdy nie powiedział, że planuje sprzedawać reklamy. Zamiast tego jest po prostu życzeniem spełnienia Madison Avenue, mając nadzieję, że uda im się zdobyć tę zniewalającą publiczność Netflix, która jest pokoleniem milenialsów. Dopóki nie otrzymamy wskazówki, że Netflix przynajmniej rozważa reklamy– Sami Netflix praktycznie krzyczeli na nas w zeszłym tygodniu, że nigdy nie będą miały reklam —Prawdopodobnie powinniśmy przestać pisać ten artykuł.

Mógłbyś przedstawić ten sam argument na temat artykułu, który dziś piszę. Nikt w Netflix nie powiedział, że nawet bada, czy powinni zmienić swój harmonogram wydawniczy w stylu binge. Stworzyli model binge release i wydają się mu oddani.

Ale czy podejmują właściwą decyzję strategiczną? A jeśli nie, to czy ŚWIT nowych uczestników transmisji strumieniowej w ciągu najbliższego roku - Disney, Apple, Warner-Media (HBO Max) i NBC-Universal - przyjmie inne podejście do upijania się? Może. Dowodem na to są radykalnie różne strategie wydawnicze dwóch największych seriali telewizyjnych roku, Gra o tron i Stranger Things .

Opowieść o dwóch serialach telewizyjnych

Zdjęcie: HBO / Helen Sloan

Prawdopodobnie są to dwa największe programy w 2019 roku w Ameryce (i na całym świecie) Gra o tron i Stranger Things . Mówię prawdopodobnie dlatego, że robił to Netflix udostępnić pewne dane Stranger Things sezon 3 w zeszłym tygodniu, publikują dane o oglądalności na całym świecie, ale nie dane z USA. Tymczasem HBO nie publikuje swoich seriali telewizyjnych na całym świecie mówiąc, że Gra o tron dotarł do 44 milionów klientów na różnych platformach, ale pomijając większość międzynarodowych widoków. (Ponadto cała ta analiza zwykle pomija Indie i Chiny, które przyćmiewają resztę populacji świata).

kanał dla gry najeźdźców

Te dwie niezwykle popularne serie mają ze sobą wiele wspólnego. Są to drogie serie gatunkowe (odpowiednio high fantasy i retro sci-fi), które utrzymują staranną linię bycia niezwykle popularnymi wśród mas, a jednocześnie pozostają uwielbiane przez krytyków. W zeszłym roku obaj mieli również mnóstwo powiązań produktowych, od do Gra o tron Reklama Budweisera do do Stranger Things Odrodzenie Windows 1 . Obaj zaczęli sprzedawać towary; podczas gdy Funko nadal nie ma Bosch lalki na sprzedaż, mają ich pod dostatkiem Dostał i ST3 towar .

Różnica sprowadza się tak naprawdę do harmonogramu wydań. Począwszy od 14 kwietnia Gra o tron Sezon 8 pojawiał się co tydzień przez 6 tygodni. 4 lipca Stranger Things Wyszedł sezon 3, wszystkie 8 odcinków naraz. Kluczowym pytaniem dla streamerów jest to, który model naśladować: długotrwałą rozmowę Gra o tron w porównaniu do skondensowanej rozmowy Stranger Things ?

Wyzwanie dla Netflix: napędzanie `` rozmowy ''

W dzisiejszej przesyconej kulturze mediów 24/7 wyróżnienie się jest coraz trudniejsze. W przypadku wielkich filmów o masztach wytwórnie regularnie się wycofują setki milionów dolarów na budowanie świadomości . W zatłoczonym krajobrazie transmisji strumieniowych nawet budżety na uruchomienie seriali telewizyjnych rosną, dzięki sieciom i streamerom teraz wydają miliardy na marketing swoich seriali telewizyjnych.

Konsekwencją tego jest to, że jeśli możesz się wyróżnić, będąc częścią rozmowy, otrzymasz darmowe wrażenia po prostu publikując nowe odcinki. Przykładem tego było Gra o tron podczas jego finałowego biegu. Bez względu na to, na jaką stronę odwiedziłeś stronę z popkultury IndieWire lub Decydent do wiadomości ogólnych, takich jak Vox lub Łupek nawet tradycyjnej gazecie The Washington Post i The New York Times , w poniedziałek po godz Dostał odcinek został wydany, każda witryna często zawierała wiele artykułów podsumowujących odcinek z poprzedniego wieczoru.

Trwało to sześć tygodni z rzędu. Analityk Alan Wolk nazwał tę wiosnę Gry o Tron:

Ponieważ trudno było spojrzeć na jakąkolwiek witrynę z wiadomościami lub rozrywką lub platformę mediów społecznościowych i nie zobaczyć odniesień do programu - podsumowania, prognozy, żarty, GIF-y. Była to sześciotygodniowa reklama posiadana przez AT&T.

Porównaj to z Stranger Things . Podczas weekendu 4 lipca, kiedy ruch internetowy spada z powodu podróży i zajęć na świeżym powietrzu, sezon 3 zdominował relacje na większości witryn internetowych. w odróżnieniu Dostał , po tygodniu plik Stranger Things 3 rozmowa prawie się skończyła. Teraz nie mogę znaleźć artykułu na pierwszych stronach większości witryn internetowych; Stranger Things czas już minął, a to dopiero miesiąc.

Co mówią „dane”?

Mówią o tym niepotwierdzone dane Gra o tron przejął rozmowę. Czy dane pokazują, że posiadanie konwersacji prowadzi do wyższych ocen, na czym tak naprawdę zależy sieciom? Tak, ale jest to chaotyczny zestaw danych.

Na przykład mógłbym przedstawić naprawdę pozytywną sprawę Gra o tron wystarczy spojrzeć na ich oglądalność w USA (śledzoną przez Nielsena) po każdym odcinku i porównać ją z danymi społecznościowymi. Oto wspaniały obraz z Wikipedii Dostał Wzrost liczby widzów w każdym sezonie:

Źródło: Nielsen przez Wikipedię

To po prostu ciągła linia pełzająca w górę i w górę. Prawdopodobnie rozmowa w mediach społecznościowych pomogła w rozwoju tych widzów. Jeśli chodzi o dane, oto migawka tego, jak wyglądał ruch na Reddit w trakcie Gra o tron Sezon 8, według Nacho Analytics , w tym szalone 2,6 miliarda odsłon:

Źródło: Nacho Analytics

Wyzwanie polega na porównaniu tego Gra o tron narracja z Stranger Things . Może Stranger Things miał ogromny wzrost zainteresowania, skupił się tylko w jednym okresie. Ponieważ Netflix nie publikuje danych dla większości programów, nie wiemy, ile Stranger Things wzrosła od sezonu 1 lub 2 (po prostu wiemy, że tak się stało, odkąd Netflix powiedział, że to ich największy program).

Ponieważ nie możemy bezpośrednio porównywać ocen, musimy korzystać z porównań pośrednich.

Niedoskonałym, ale niezawodnym narzędziem służącym do tego jest wykorzystanie danych z Trendów Google, które mierzą wyszukiwane hasła, jako wskaźnika zainteresowania. Oto porównanie do Gra o tron do Stranger Things :

Źródło: Google Trends

Gra o tron wyraźnie miał znacznie wyższe szczyty, prawie dwukrotnie większe niż Stranger Things . Co ciekawe, Stranger Things ” zainteresowanie tylko powoli spadało, a nawet było nieco wyższe niż Gra o tron odsetki w połowie tygodnia.

Ta skala rozmowy odbiła się echem w mediach społecznościowych. Według Fizziology , Gra o tron wygenerował 17 milionów wzmianek społecznościowych na Twitterze po premierze, w porównaniu do zaledwie 4 milionów wzmianek autorstwa Stranger Things . Różnica jest taka Dostał

Mógłbym zadać wiele trudnych pytań dotyczących powyższych punktów danych. Czy dwa przykłady danych wystarczą, aby udowodnić, że cotygodniowe publikacje nabierają rozpędu, a obżarstwo nie? Prawdopodobnie nie. Cóż, zdecydowanie nie. Stranger Things spisał się naprawdę dobrze w danych strumieniowych Nielsena, docierając do 26,4 miliona unikalnych widzów w USA, średnio 12,8 miliona widzów na minutę . To są liczby zaledwie włos poniżej Gra o tron , bez cotygodniowej rozmowy, która by nim kierowała. Nie wspominając o tym, że można by argumentować, że nie powinienem nawet porównywać finału sezonu serialu raz na pokolenie z trzecim sezonem serialu telewizyjnego, który właśnie się rozwija.

Niestety same dane nie mogą odpowiedzieć na to pytanie.

kiedy jojo część 5 będzie na netflixie?

Jaka jest „najlepsza” strategia wydawania?

Żałuję, że nie mam jakiejś sprytnej techniki biznesowej, która rozwiązałaby ten problem dla Netflix i przyszłych streamerów. Zamiast tego jest to jedna z tych sytuacji, w których liderzy biznesowi muszą sami zdecydować, co ma sens po rozważeniu za i przeciw.

Plusy i minusy wszystkich naraz: niech żyje objadanie się!

Jeśli chcesz być świetny w biznesie - a nie wiesz nic innego - rozważ podejmowanie decyzji z myślą o kliencie. Zapewne wzrost Amazona jest poświęcony przytłaczającej koncentracji Jeffa Bezosa na tej zasadzie . Jeśli wszystkie decyzje podejmujesz z obsesją na punkcie klientów, trudno się pomylić.

A klienci uwielbiają obżarstwo!

Netflix był pionierem bingeing i człowiek zrobił to! Kiedy ludzie zaczęli oglądać Breaking Bad , nie obejrzeli tylko jednego programu, przewracali się przez całą rzecz, dziesiątki odcinków naraz. Netflix wyszkolił nawet niektórych klientów, aby czekali z oglądaniem programów innych niż Netflix, dopóki nie będą mogli się napić. Jako 18 milionów subskrybentów, którzy zakończyli Stranger Things Pokazał sezon 3 w jeden weekend , to może naprawdę zadziałać.

Niektórzy streamerzy, którzy eksperymentowali z cotygodniowymi wydaniami - tak jak robił to Amazon Studios wypuszczając swoje pierwsze dwie serie Alpha House i Wersja beta —Przeszli do upijania się treści po skargach klientów. Nawet niektóre licencjonowane seriale są wydawane co tydzień na Netflix i Amazon, ale to nie przekonało ich do zmiany strategii, która powinna nam coś powiedzieć.

czy buce grają dziś wieczorem?

(Uwaga: nie chodzi o to, że klienci nie czekają na swój ulubiony serial w modelu binge, ale o to, że nie wiedzą, że czekają. Nawet produkując do wydań w trybie binge, większość seriali telewizyjnych przesyłanych strumieniowo jest ukończona w kolejności Oznacza to, że mogłeś obejrzeć Stranger Things 3 na początku czerwca, po prostu o tym nie wiedziałeś).

Wady i zalety cotygodniowego wydania: świętuj cotygodniową rozmowę!

Z drugiej strony, jeśli masz trafienie, chcesz zmaksymalizować jego wzrost i wpływ. W ten sposób uzyskasz najlepszy zwrot z inwestycji w swoje treści. (I pozwolą ci zrobić jeszcze więcej.)

I chociaż klienci nienawidzą czekania, to nie jest tak, że nienawidzimy Świąt Bożego Narodzenia, ponieważ musimy czekać na nie 364 dni każdego roku. W pewnym sensie pomaga budować oczekiwanie.

Jeśli program jest popularny i hałaśliwy, trudno zaprzeczyć, że cotygodniowe wydawnictwo pomaga przekonać ludzi do rozpoczęcia oglądania RIGHT NOW. Niektóre z największych hitów ostatniej dekady - takie jak Gra o tron, The Walking Dead , i Breaking Bad —Wspomniała pojawienie się cyfrowych serwisów informacyjnych, piszących podsumowania, które następnie udostępniano na platformach społecznościowych, które następnie stały się pożywką dla podcastów omawiających najnowsze zwroty akcji. Ta cotygodniowa rozmowa pomaga kierować kołem zaangażowania i unikać go - na drodze Stranger Things wydaje się - może być wielkim błędem.

Kto jest tajemniczym zwycięzcą programu „Stranger Things”?

Przygotuj się na zwrot akcji, który sprawiłby, że M. Night Shyamalan byłby zazdrosny. To właściwie… Big Little Lies ?!?

Witryny popkulturowe - a nawet główne serwisy informacyjne z wstawkami z popkultury - wciąż potrzebują dużego programu, aby zakotwiczyć swoje pierwsze strony w poniedziałkowe poranki. Kiedy zbierałem informacje do tego artykułu, zauważyłem ten program, który pojawiał się teraz Stranger Things nie ma na radarze. We wszystkich witrynach internetowych, takich jak , The Ringer, Vox, i Łupek , w slocie podsumowującym niedzielny program telewizyjny jest ten sam program, Big Little Lies .

Wynik? Sezon 2 osiągnął wysokie noty dla serialu.

Nawet jeśli Netflix nie chce się zmieniać, cóż, HBO jest w porządku. Będą kontynuować rozmowę.

Entertainment Strategy Guy pisze pod tym pseudonimem na jego tytułowej stronie internetowej . Były dyrektor w firmie zajmującej się transmisją strumieniową, woli pisać niż wysyłać e-maile / uczestniczyć w spotkaniach, więc uruchomił własną stronę internetową. Możesz śledź go na Twitterze lub Połączone do regularnych przemyśleń i analiz dotyczących biznesu, strategii i ekonomiki branży medialnej i rozrywkowej.