Więcej na:
W tym tygodniu najważniejsza historia w mediach wyglądała na długą listę programów, które główne sieci i obsługiwane przez reklamy streamery ogłosiłyby w swoich wstępnych prezentacjach dla reklamodawców. Jednak do poniedziałkowego popołudnia historia przewróciła się do góry nogami, kto to zrobi posiadać duże sieci i streamery z reklamami do tego czasu w przyszłym roku.
Fale zaczęły się w niedzielne popołudnie, kiedy wiadomość, że AT&T przekształci WarnerMedia w plik 43 miliardy dolarów fuzja z Discovery, łącząc Gra o tron i Przyjaciele z House Hunters i 90-dniowy narzeczony ; oficjalne ogłoszenie nadeszło w poniedziałek rano. I tak po prostu, doniesienia o innych możliwych fuzjach zapoczątkowały spekulacje, że biznes medialny wkracza w nową falę konsolidacji, która przechyli się w nową erę zdominowaną przez około pół tuzina globalnych streamerów.
Myślę, że to coś zmieni w krajobrazie mediów, Neil Begley, analityk Moody’s Investors Service powiedział the dziennik 'Wall Street . Istnieją firmy, które nie mają partnera do tańca i nie mają wystarczającej skali.
oparte na prawdziwych filmach Netflix
The Hollywood Reporter Kim Masters zgłoszone W niedzielę wieczorem NBCUniversal firmy Comcast, który był czołowym pretendentem do przejęcia aktywów AT&T WarnerMedia, teraz skupi się na przejęciu ViacomCBS. Poniedziałkowe popołudnie, Informacja i Różnorodność obaj informowali, że Amazon szukał MGM, który obsługuje kanał premium Epix i jest studiem filmów o Jamesie Bondzie, NBC Głos i Hulu Opowieść podręcznej . Potencjalnymi celami są również Lionsgate i AMC Networks.
To powiedziawszy, fuzja AT&T i Discovery zrodziła się z bardzo różnych motywacji - AT&T, aby zmniejszyć zadłużenie i skupić się na bezprzewodowej 5G, Discovery, aby dodać marki treści i skalę dystrybucji - ale umowa jest niewątpliwie napędzana przekonaniem Wall Street, że pięć lub sześć streamerów będzie gromadzą globalne bazy abonentów w setkach milionów gospodarstw domowych z dużymi, hałaśliwymi oryginałami.
To jest strumieniowy wyścig zbrojeń, a AT&T podejmuje ofensywny strategiczny ruch, aby jeszcze bardziej zwiększyć swoją zawartość w bitwie przeciwko Netflix, Disney i Amazon, Wedbush Securities Dan Ives powiedział Washington Post. To był rodzaj przejęcia teraz lub nigdy, z królem treści w wojnach strumieniowych.
Globalna skala oznacza duże oszczędności
Przesyłanie strumieniowe ma dużo miejsca na rozwój. Netflix jest obecnie największym streamerem z 209 milionami abonentów gospodarstw domowych na całym świecie, a analityk mediów Bernstein Todd Juenger prognozuje, że w 2025 roku wzrośnie do 327 milionów gospodarstw domowych abonentów. produkcja, personel itp.
AT&T i Discovery oszacowanie że nowa firma będzie miała roczne przychody w wysokości 41 miliardów dolarów - druga co do wielkości firma medialna po Disney - i przyniesie oszczędności kosztów w wysokości 3 miliardów dolarów rocznie. WarnerMedia i Discovery wydadzą łącznie 20 miliardów dolarów o treściach w tym roku w programach kinowych, scenariuszowych, nieskryptowanych, wiadomościach i programach sportowych.
snl 14 sty 2017
Poradnik na wysokim poziomie jest jasny: usuń zbędne koszty i ponownie zainwestuj te oszczędności w treści i marketing mające na celu zbudowanie skali transmisji strumieniowej, analityk mediów Morgan Stanley Benjamin Swinburne napisał w poniedziałek o proponowanej fuzji w notatce badawczej skierowanej do klientów. Większy udział w widowni w telewizji linearnej wraz z unikalnym sportowym adresem IP [od TNT i TBS] byłby kluczową korzyścią z połączenia.
Kierownicy AT&T i Discovery nie powiedzieli w poniedziałek, czy HBO Max i Discovery + zostaną połączone w jedną usługę, czy też będą sprzedawane razem, jak pakiet Disneya - Hulu, Disney + i ESPN + za 13,99 USD miesięcznie - ale mogę sobie wyobrazić ponowne uruchomienie ujednoliconej usługi w połowie -2022 w okolicach premiery Gra o tron odkręcić Dom Smoka . Jako globalny konkurent dla Apple, Amazon, Disney +, Netflix i YouTube, połączone HBO Max i Discovery + byłyby potężne.
Streamerzy robią hałas, aby zostać zauważonym
W ciągu ostatnich kilku miesięcy czołowi streamerzy pokazali swoje ambicje, zobowiązując się do szokowania i zachwytu:
- Disney ogłosił 8 miliardów dolarów roczny budżet dla Disney + na zwiększenie kwoty 50 tytułów filmowych i telewizyjnych od Marvel, Lucasfilm, Pixar i Disney w ciągu najbliższych kilku lat.
- Amazon i spółki macierzyste NBC, CBS, ABC i FOX zobowiązały się więcej niż 100 miliardów dolarów ponad 11 lat na gry, które będą dostępne w serwisach streamingowych Prime Video, Peacock, Paramount +, ESPN + i prawdopodobnie nowy streamer Fox Sports.
- Netflix powiedział, że wyda 17 miliardów dolarów w tym roku na oryginalnych i licencjonowanych treściach. To wzrośnie do 26 miliardów dolarów rok do 2026 roku, zgodnie z prognozami analityka BMO Capital Markets Dana Salmona.
- Różne streamery pracują nad kilkoma ogromnymi projektami, w tym dramatem Martina Scorsese firmy Apple Killers of the Flower Moon ( 200 milionów dolarów budżet produkcji); Netflix dwa Na noże sequele ( 450 milionów dolarów umowa praw); i Amazona Władca Pierścieni seria ( 650 milionów dolarów za pierwszy sezon).
Streamerzy przyciągają subskrybentów dużymi franczyzami i dużymi gwiazdami i utrzymują ich dzięki obszernym katalogom i intuicyjnym interfejsom użytkownika. Dla HBO Max może to oznaczać zarejestrowanie się, aby obejrzeć Przyjaciele ponowne spotkanie, a następnie powrót do oryginalnych odcinków. Może dla Discovery + Królowa Meth rozumie - to siostra Toma Arnolda! - a potem schodzisz w dół Poprawka królicza nora.
czy Helen Hunt jest chora?
Globalny streamer z 200 milionami gospodarstw domowych abonentów jest znacznie lepiej przygotowany do konkurowania o duże, hałaśliwe projekty niż amerykański streamer z 20 milionami gospodarstw domowych abonentów. Skala staje się pętlą sprzężenia zwrotnego, w której duże tytuły przynoszą więcej subskrybentów i lepszą wydajność, którą streamer może ponownie zainwestować w więcej dużych tytułów, aby przyciągnąć więcej subskrybentów i jeszcze lepszą wydajność.
HBO Max WarnerMedia ma już mieszankę programów i duże tytuły, aby dotrzeć do 200 milionów gospodarstw domowych, ale właściciel AT&T postanowił wycofać się z branży strumieniowej. Discovery prawdopodobnie nie miało mieszanki programowej ani szeregu dużych tytułów, aby dotrzeć do 200 milionów gospodarstw domowych, a teraz - jeśli umowa zostanie zakończona w przyszłym roku zgodnie z oczekiwaniami - będzie.
Scott Porch pisze o biznesie telewizyjnym dla . Jest autorem współpracującym z The Daily Beast i producentem podcastów dla Starburns Audio. Śledź go na Twitterze @ScottPorch .