Przez krótki okres na przełomie tysiącleci najgorętszą rzeczą w koszykówce nie było NBA i nie było to Nike. To była nowa marka, która wprowadziła streetball do mas, osiągając niewiarygodne wyżyny, zanim wybuchła. W Netflix UNTOLD: Powstanie i upadek AND1 , widzimy, jak tandetna rozmowa zbudowała spadającą gwiazdę imperium i jak upadło tak szybko, jak wzrosło.
NIEOpowiedziane: WZROST I Upadek AND1 : STRUMIENIOWAĆ CZY POMINĄĆ?
Istota: Jeśli dorastałeś kochając koszykówkę w późnych latach 90. i wczesnych latach 00., mogły istnieć większe marki niż AND1, ale nie było fajniejszych. Od śmierdzących t-shirtów po olśniewające mixtape'y, nowa marka streetballowa zmieniła grę, zarówno na boisku, jak i poza nim, przenosząc dumę prosto z asfaltowych kortów Nowego Jorku do reszty świata. Nic, co złoto nie może pozostać na zawsze i w Powstanie i upadek AND1 , filmowcy podążają za błyskawicznym łukiem firmy poprzez wywiady z trzema założycielami, ale także z graczami, którzy to wszystko prowadzili.
Jakie filmy będą Ci przypominać?: To tylko ostatni w funtach szterlingów Netflix NIEWYPOWIEDZIANY filmy dokumentalne, serial, który jest prawdopodobnie przyćmiony od dawna ESPN 30 za 30 seria jako wybitna marka sportowo-dokumentalna działająca dzisiaj. Nie było jeszcze niewypału i na pewno nie Powstanie i upadek AND1 to przełamuje tę passę.
Wydajność warta obejrzenia: Ciekawie jest usłyszeć od trzech założycieli firmy, ale zdecydowanie najciekawsze wywiady pochodzą od byłych sportowców AND1 – streetballowców, takich jak Rafer „Skip 2 My Lou” Alston, Waliyy „Main Event” Dixon, Shane „The Dribble Machine ” Woney, Grayson „Profesor” Boucher i największa gwiazda marki, Philip „Hot Sauce” Champion. Oferują wewnętrzną perspektywę, której ten dokument potrzebuje, i pokazują serce i duszę stojącą za sukcesem marki.
Pamiętny dialog: „Większość ludzi w pewnym momencie zdała sobie sprawę, że mogę nie zrobić D1, mogę nie zrobić NBA”, wspomina współzałożyciel AND1, Tom Austin, oglądając, co stanie się pierwszym mixtape AND1, „ale nadal możesz grać na placu zabaw. Więc zdałem sobie sprawę, co jest na tej taśmie – to po prostu czysta ekspresja. I właśnie wtedy zacząłem rozumieć, że to jest istota tego, kim jesteśmy. Jesteśmy placem zabaw, jesteśmy oddolnymi, jesteśmy koszykarzami everyman. Jesteśmy postawą, jesteśmy surową ekspresją, jesteśmy sztuką – i to jest strategiczna pozycja, której Nike nie może dotknąć”.
Płeć i skóra: Nic.
Nasze ujęcie: Trudno uwierzyć, że marka tak nierozerwalnie związana z streetball-cool, jak AND1 zaczęła od trzech absolwentów Whartona, ale od tego się zaczęło. Świeżo po ukończeniu szkoły biznesu w połowie lat 90. i znudzony pomysłem pracy w banku inwestycyjnym, Seth Berger, Jay Coen Gilbert i Tom Austin postanowili uruchomić markę koszykówki.
Pierwszą rzeczą, którą zrobili? Umieść śmieci na koszulkach.
hulu na żywo plus disney
Koszulki z słonymi hasłami, takimi jak „Przepraszam, myślałem, że możesz zagrać”, „Jestem kierowcą autobusu, zabieram wszystkich do szkoły” i „Co się stało, mamo, zapomnij spakować swoją grę?” były natychmiastowym hitem. W ciągu roku towary AND1 sprzedawały się jak szalone, a założyciele postanowili zająć się Nike – wypuszczając sygnowane buty i podpisując dziesięcioletni kontrakt z numerem 4 draftu NBA, Stephon Marbury.
Nie poszło zgodnie z planem.
W swoim pierwszym meczu w butach AND1, Marbury doznał kontuzji kostki, co zagroziło premierze i doprowadziło do tego, że jego agent zagroził „wyrzuceniem butów do śmieci w ogólnokrajowej telewizji”. Wyglądało na to, że plany AND1 dotyczące dominacji nad światem mogą być martwe, zanim jeszcze się zerwały, a marka została zmuszona do przegrupowania.
Ich zbawienie przyszło z ulic; założyciele obejrzeli wideo z streetballers grającymi w nowojorskim Rucker Park i zdali sobie sprawę, że istnieje nowy rynek poza NBA, i to przypadkowo w czasie. W 1999 roku Michael Jordan przechodził na emeryturę, NBA została zamknięta i mieli otwarcie. Działając na podstawie pomysłu DJ Set Free, marka wydała pierwszy mixtape AND1 – kasetę VHS z najciekawszymi utworami Rucker Park z niewydanymi utworami hip-hopowymi, które marka wytłoczyła dziesiątki tysięcy egzemplarzy i rozprowadziła za darmo do sklepów obuwniczych, salonów fryzjerskich i lokalizacje w całym mieście.
Taśma okazała się wielkim hitem, a zapotrzebowanie na tom 2 pobudziło stworzenie trasy AND1 Mixtape; marka zgromadzi własny zespół streetballerów, którzy wyruszą w trasę po wielu miastach, aby wygenerować nowe treści, po raz pierwszy streetballowcy mieliby podpisać profesjonalne kontrakty. Po drodze zdobyli nowych graczy, takich jak Philip „Hot Sauce” Champion, idol z kortów ulicznych z Atlanty, który szybko stał się atrakcją imprezy.
„W tamtym czasie mogłem być najpopularniejszym koszykarzem na Ziemi” – śmieje się Champion bez zbytniej hiperboli.
Nie było zatrzymania AND1 – trasa doprowadziła do reality show ESPN, trasy koncertowej na arenie i międzynarodowego swingu, głównych sponsorów, a nawet gry wideo. Gracze, którzy kiedyś marzyli o grze w Madison Square Garden, nagle odkryli, że właśnie to robią, tylko w sposób, którego nigdy sobie nie wyobrażali. Sława marki rozprzestrzeniła się tak daleko, że kiedy supergwiazda NBA Vince Carter zaprezentował najbardziej kultowy występ w konkursie wsadów wszech czasów, zrobił to w odnowionej linii butów AND1, Tai Chis, nawet bez wcześniejszej wiedzy marki, nie mówiąc już o zapłaceniu do ekspozycji.
Oczywiście taki sukces nie byłby niekwestionowany. Zagrożony przez początkującego goliata odzieżowego Nike wkrótce miałby na celowniku AND1 i dokooptowałby ostry wizerunek marki we własnej kampanii „Streetball”. W międzyczasie marka zmagała się z własnymi wewnętrznymi zmaganiami; gracze nękali różnice w wynagrodzeniach w swoich szeregach i to, ile pieniędzy firma zarabiała na nich w stosunku do ich zarobków.
„Zaczęło się tak stawać, że kupujemy pizzę, ale jedziemy autobusem dla personelu, a oni mają filet mignon” – wspomina Shane Woney. „Gwiazda rocka zaczęła wchodzić wszystkim do głowy i wszyscy zaczęli myśleć o pieniądzach”.
Powstanie i upadek AND1 to niezwykle zabawny zegarek – szansa na zanurzenie się w nostalgii za nagle odległym momentem w kulturze koszykówki oraz szansa na poznanie historii marki, która była praktycznie wszędzie, dopóki jej nie było. Oczywiste jest, że gracze wciąż żywią urazy – i być może słusznie – ale mężczyźnie nadal wydają się naprawdę wdzięczni za to doświadczenie.
„AND1 pozwoliło wszystkim myśleć nieszablonowo o tej grze”, wspomina Alston, „Ich rzeczy były dla wszystkich ludzi, wiesz, nie tylko dla ludzi, którzy robią to w świecie zawodowym”.
„Było duże i czy udało nam się?”, pyta retorycznie Woney. „Oczywiście, że to zrobiliśmy. Bo kiedy idziesz ulicą ze swoim synem, a nieznajomy mówi synowi: „Czy wiesz, kim jest twój ojciec?”, nie zdarza się to zwykłym ludziom”.
„Pod koniec dnia zawsze będziemy„ yo, to kolesie z AND1 ”.
Nasze wezwanie: PRZESYŁAJCIE TO. The NIEWYPOWIEDZIANY seria była świetna od samego początku i Powstanie i upadek AND1 to jeden z najbardziej rozrywkowych wpisów.
Scott Hines jest architektem, blogerem i biegłym użytkownikiem Internetu z Louisville w stanie Kentucky, który publikuje powszechnie lubiane Biuletyn Książki kucharskiej akcji .