To wygląda jak Netflixa wspierany przez reklamy poziom nie przynosi liczb, o których myślała firma. Według pięciu dyrektorów agencji platforma streamingowa pozwala teraz reklamodawcom odzyskać pieniądze za reklamy, które jeszcze się nie ukazały, a akcje firmy spadły o prawie 10% na dzień dzisiejszy. Cyfrowy dzień .
co się stało z Natalie w dzisiejszym programie
Podczas gdy dyrektor generalny Netflix Reeda Hastingsa początkowo odrzucił wszelkie szanse na hostowanie reklam przez streamera, zmienił ton, gdy zeszłej wiosny firma zgłosiła pierwszą utratę abonentów od ponad dekady. Jako sposób przypuszczalnie zwalczyć stratę, firma wdrożyła poziomu wspieranego reklamami w zeszłym miesiącu , który kosztuje 6,99 USD miesięcznie, w przeciwieństwie do planu bez reklam, który kosztuje 9,99 USD miesięcznie.
Jednak wydaje się, że nowa funkcja ma powolny start, ponieważ platforma streamingowa w niektórych przypadkach dostarczyła tylko około 80% oczekiwanej publiczności reklamowej na Digiday .
„Nie mogą dostarczyć. Nie mają wystarczającej ilości zapasów do dostarczenia. Więc dosłownie oddają pieniądze” – powiedział jeden z dyrektorów agencji.
Firma korzysta ze struktury „płatności za dostawę”, w której reklamodawcy wystawiają pieniądze tylko dla widzów, do których docierają, a wszystko, co niewydane, jest im zwracane na koniec kwartału, donosi Digiday. Inny dyrektor agencji dodał, że reklamodawcy domagają się zwrotu pieniędzy teraz, aby „mogli je wydać w krytycznym okresie świątecznym”, na co zgodził się Netflix.
Tymczasem inni, którzy mają nadzieję, że oglądalność będzie nadal rosła, zdecydowali się przesunąć swoje reklamy na pierwszy kwartał 2023 r. Dyrektor trzeciej agencji powiedział Digiday , „Było kilka sposobów, na jakie podeszli do brakujących celów dostawy, a klienci chcą rozwiązania na różne sposoby. Nie każdy chce zwrotu gotówki na koniec roku podatkowego.
Cóż, Netflix, wygląda na to, że będziesz musiał wymyślić coś interesującego dla tego planu wspieranego przez reklamy. Lub nadal odczuwaj gniew gwałtownie spadających akcji.
Firma h-townhome skontaktowała się z serwisem Netflix w celu uzyskania komentarza.