Na Nagrody Emmy 2022 , gospodarz Kenan Thompson przedstawił mały riff na temat aktualnego stanu seriali telewizyjnych. „Teraz trudno było oglądać wiele występów w Best Drama” – wyjaśnił. “ Dziwniejsze rzeczy było to trudne do oglądania, ponieważ jest tak przerażające. Gra w kalmary było trudne do oglądania, ponieważ jest tak gwałtowne. I Żółte kurtki trudno było oglądać, ponieważ jest w programie Showtime.
Żart mógł wylądować na wpół niezręcznie w pokoju — i prawie nikt nie oglądał w domu — ale przemawiał do powszechnego przekonania: Showtime ma problemy, a dyrektor generalny Paramount Global, Bob Bakish i „przewodnicząca niewykonawcza” Shari Redstone, nie mają czasu, aby dowiedzieć się, co z tym zrobić. Podaj wczorajszy raport w dziennik 'Wall Street że Paramount jest na „wczesnych etapach” rozważań wyciągając wtyczkę na Showtime jako samodzielną usługę i składanie jej w Najważniejszy+ , kluczowy strategiczny zasób firmy w wojnach strumieniowych. (FWIW, Paramount + był także przedmiotem żartu Kenana, w którym szyderczo porównał „Netflix i chill” do „oglądania Paramount + i jedzenia obiadu w samotności”).
Od zarania wojen strumieniowych Showtime znalazł się na zewnątrz, patrząc do środka. Niegdyś dumna sieć, w której znajdują się zdobywcy nagrody Emmy, tacy jak Ojczyzna oraz Pielęgniarka Jackie , szanowane serie limitowane, takie jak Twin Peaks: Powrót oraz Ucieczka w Dannemora , i popularne hity, takie jak Ray Donovan oraz Bezwstydny , dryfuje. W przeciwieństwie do swojego wieloletniego rywala, HBO, którego siła wzrosła tylko pomimo korporacyjnych wybryków, od katastrofalnego przejęcia przez AT&T do katastrofalne przejęcie przez Discovery Networks Showtime nadchodzi w trudnych czasach. Ich firma macierzysta, wspomniana wcześniej Paramount Global (dawniej ViacomCBS), odmawia ujawnienia liczby płacących abonentów, z których obecnie korzysta sieć kablowa premium; w 2020 r. liczba ta wynosiła zgłoszono 27 milionów . Ich obecna flagowa seria, Żółte kurtki , zdobył imponujące 7 nominacji do Emmy, ale stara się przyciągnąć na północ od 1 miliona widzów na odcinek . I chociaż sieć wciąż może zwabić talenty z listy A (Bryan Cranston in Twój honor , Jon Bernthal in Żigoł amerykański ) na szczycie ich programów wydaje się, że programy te są całkowicie pozbawione szumu we wszystkich grupach demograficznych. Więc co przyniesie przyszłość dla Showtime?
Cóż, na razie pierwszym krokiem firmy wydaje się testowanie wód pod kątem strategii cenowej. Mianowicie wprowadzenie pewnych głębokich rabatów. Posiadacze AMEX mogą obecnie korzystać z usługi Showtime, zwykle wycenianej na 10,99 USD miesięcznie, za okazyjna cena piwnicy 3,99 USD/miesiąc , a firma również testuje ulepszony pakiet Paramount+ / Showtime który jest obecnie dostępny jako część oferta ograniczona czasowo za jedyne 7,99 USD/miesiąc . „Zawsze badamy możliwości maksymalizacji wartości naszych inwestycji w treści, zapewniając konsumentom dostęp do wspaniałych treści Paramount za pośrednictwem szeregu usług i platform”, powiedział rzecznik Paramount Global. WSJ .) To, czy te promocje spowodują napływ nowych subskrybentów i zainteresowanie konsumentów w obliczu intensywnej konkurencji, okaże się, ale ze strategicznego punktu widzenia połączenie tych dwóch usług może być tylko przepustką do podbicia ceny akcji walczącej korporacji. Akcje PARA mają zanurkował o 44% w ciągu ostatniego roku , a przy obecnej cenie 21 USD i zmianie, spada o oszałamiające 63% od szczytowego poziomu 97,35 USD w marcu 2021 r. Tak.
Oczywiście każdy, kto śledzi transakcje (lub obserwuje ich 401Ks) wie, że było to Bummer Lato (cytować Richard Rushfield z Anklera ) dla całej branży streamingowej, nie tylko Paramount/Showtime. Mimo to wielka korekta Netflix z wiosny ’22 pozostawiła ogromny ślad, z którym Bob Bakishes i Shari Redstones na całym świecie zostali zmuszeni do radzenia sobie galopem . Czy naprawdę ma sens, aby jedna korporacja medialna utrzymywała dwie oddzielne i odrębne usługi przesyłania strumieniowego zgodnie z obecnym stanem rynku? Oczywiście nie. Najwyższy czas, aby zlikwidować luki i skonsolidować, a Paramount + wyraźnie ma przewagę nad Showtime w tej bitwie kuzynów korporacyjnych. Paramount+ ma przecież Nickelodeon, a także wszystko, co CBS, nie wspominając o sportach na żywo ze światowej sławy lig, takich jak NFL i Liga Mistrzów UEFA, oraz ogromną bibliotekę popularnych filmów, od Ojciec chrzestny do Top Gun: Maverick . A co dokładnie ma Showtime? Powtórki z Kalifornacja ?
Czas na napisanie nekrologu dla Showtime, który po raz pierwszy został uruchomiony jako usługa kablowa premium w 1976 roku, jeszcze nie nadszedł, ale nie ma sensu zaprzeczać, że nadszedł najwyższy czas, aby przysłowiowy bliski krewny sieci zaczął zajmować się swoimi sprawami zamówienie. Aha, i może zacznij też wymyślać jakieś miłe słowa na pochwałę.