Niczym cyfrowy dalajlama czy streamujący feniks, współzałożyciel Dreamworks, Jeffrey Katzenberg, NewTV rozwija się wraz z upadkiem usługi Go90 firmy Verizon. NewTV ogłosił w zeszłym tygodniu zebrał 1 miliard dolarów od głównych hollywoodzkich studiów i innych inwestorów i planuje uruchomienie do końca 2019 roku, podczas gdy Go90 został zamknięty pod koniec lipca prawie trzy lata po uruchomieniu.
Rynek filmów cyfrowych jest zatłoczony i wciąż rośnie. Netflix, Amazon i HBO wydadzą znacznie więcej na treści w 2019 roku niż w 2018 roku. 100 milionów dolarów Gwiezdne Wojny seria do uruchomienia nowej usługi w 2019 r. Apple ma ponad 20 przedstawień w fazie rozwoju lub produkcji w celu uruchomienia nowej usługi w 2019 r. YouTube robi więcej wysokobudżetowych oryginałów . CBS All Access dodaje plik drugi oryginał Star Trek seria , a Showtime tworzy duży budżet Aureola seria .
Dzięki wydaniu przez Netflix ok zgłosił 12 miliardów dolarów jeśli chodzi o programowanie w tym roku, NewTV pozyskuje 1 miliard dolarów nie brzmi tak ambitnie. Nawet 2 miliardy dolarów że Katzenberg mówi, że planuje w końcu podnieść, wydaje się niewielki, ale wystarczy, aby widzowie byli zajęci, jeśli usługa może przyciągnąć subskrybentów. HBO wyda 2,3 miliarda dolarów na temat treści w tym roku, a tylko około połowa z tego przeznaczona jest na oryginalne programy.
Z drugiej strony Go90 również wypuściło z dużym pakiet zawartości - 35 oryginalnych programów, ogromny katalog telewizyjny, transmisje sportowe na żywo - plus główni reklamodawcy i nowatorskie funkcje społecznościowe. To się nigdy nie udało. Verizon właśnie wziął Odpisane 900 miliardów dolarów na nieudaną usługę. Najwyraźniej w eksperymencie Go90 są błędy, których NewTV lub inni potencjalni streamerzy nie chcą powtarzać.
Czy są jakieś lekcje z płomienia Go90, czy też NewTV jest skazane na ten sam los?
Go90 miał zbyt wiele problemów
Co poszło nie tak w przypadku Go90? Co nie poszło źle. Przyczyna śmierci brzmi jak quiz wielokrotnego wyboru, w którym odpowiedź brzmi „Wszystko z powyższego”. Rozważać:
- Zły branding. Znakowanie Go90, co Verizon próbował wyjaśnić w miejscach reklamowych , opierał się na założeniu, że zawartość wideo usługi można oglądać na smartfonie w trybie poziomym. Poszedłbyś o 90 [stopni]. Zdobyć? Nikt tego nie dostał - ani nie polubił. Tech media oznaczyło tę nazwę jako niefortunną ( Przewodowy ) i naprawdę okropne ( The Verge ) jeszcze przed nabożeństwem uruchomiona i odpowiedź na Twitterze - Czy to takie imię WTF? , go90 to najgłupsze imię, jakie kiedykolwiek słyszałem, itd. - był jeszcze ostrzejszy.
- Trudny rynek. Go90 dążył do znalezienia idealnego miejsca między YouTube (tani, generowany przez użytkowników) a Netflix - tylko po to, aby odkryć, że istnieje brak miejsca między YouTube a Netflix w przypadku obsługiwanej przez reklamy usługi przeznaczonej dla ogółu odbiorców. YouTube może przetrwać przy niskich stawkach za reklamy, ponieważ treści są bezpłatne, a Netflix może przetrwać przy miesięcznych opłatach, ponieważ treści są świetne. Nie ma pośredniej ścieżki dla treści płatnych z reklamami.
- Brak przebojów. Zakład Netflix 100 milionów dolarów na Domek z kart i zadziałało. (W każdym razie na chwilę.) Hulu przedarł się Opowieść podręcznej stając się fenomenem kulturowym i zdobywając nagrodę Emmy dla najlepszego dramatu. Amazon dokonał przełomu w niższej klasie dzięki Przezroczysty , i stara się osiągnąć sukces z Jack Ryan . HBO przerobiło się z Gra o tron . Jaki był twój ulubiony program Go90? Dokładnie.
- Nieostry. Cel Go90, jak New York Times zgłoszone kiedy usługa została uruchomiona, miała przyciągnąć widownię w wieku od 18 do 34 lat dzięki oryginałom z sieci kablowych, programom z katalogów, gwiazdom YouTube, sportowi, koncertom na żywo itp., ale usługa nigdy nie zdobyła publiczności wokół konkretny przedstawia.
- Wszystkie powyższe. Początkowa złośliwość związana z brandingiem i brak pokazu zeitgeist sprawiły, że Go90 zbyt długo znajdowało się pod radarem, a usługa nigdy nie powróciła.
Oryginały w Go90 bardzo się podobały, a korzystając z tej usługi, odczułem, że programowanie nie stanowiło problemu. Seriale dokumentalne Petera Berga QB1 o rozgrywających elitarnych licealistów jest fantastyczny, parodia Ubera Paula Scheera i Roba Heubela Udostępnij na Dysku był lekki i innowacyjny, i Zerwanie z Michelle Wolf miniserial producenta wykonawczego Daniela Powella święto Dziękczynienia jest oszałamiająco zabawny i powinien być na Święto Dziękczynienia Święta Bożego Narodzenia w National Lampoon jest na Boże Narodzenie.
Ludzie, którzy śledzą branżę, ledwo nadążają za nowym programem w każdej usłudze, a nikt nigdy nie wiedział, jaka jest najlepsza treść na Go90, powiedział Hunter Sappington, analityk mediów w Parks Associates w wywiadzie dla .
Dotyczy to wszystkich gniazd telewizyjnych, ale szczególnie prawdziwe dla mniej ugruntowanych. Według szacunków FX w 2017 roku w amerykańskich sieciach i streamerach było 487 oryginalnych programów ze scenariuszem i co najmniej dwa razy więcej programów bez scenariusza. Jest tyle nowych programów do oglądania, że serwisy telewizyjne, takie jak i Vulture, publikują comiesięczne arkusze ze wskazówkami, aby przeglądać comiesięczne ogłoszenia dotyczące treści z Netflix, Hulu, HBO itp. (Jeśli chcesz wiedzieć, co nowego w serwisie horror SVOD Drżyj w tym miesiącu, Kliknij tutaj !)
Było wiele oryginałów Go90, które przeleciały całkowicie pod radarem wszystkich, mówi Sappington. Parks Associates śledzi ponad 200 różnych serwisów tworzących oryginalne treści. Jeśli walczysz z tym bez sztandarowego programu i bez dyskusji wokół swoich programów, aby przyciągnąć ludzi do serwisu, to co masz?
Masz wiele programów, których nikt nie oglądał.
Telewizor niszowy może działać, ale ma swoje ograniczenia
Samsung Milk Video - który, brutto - miał partnerów w zakresie treści, takich jak BuzzFeed, Refinery29 i Funny or Die, oraz zamknąć w 2015 r. mniej niż rok po uruchomieniu. Comcast zamknął usługę Watchable, która miała umowy z wieloma tymi samymi twórcami, w 2017 roku, dwa lata po uruchomieniu.
Poza Netflix, Amazon i Hulu, usługi użyteczności publicznej nie radzą sobie dobrze, mówi Sappington. Usługi, które dobrze sobie radzą, mają flagowe treści, które przyciągają subskrybentów, takie jak Star Trek: Discovery z CBS All Access lub odwołać się do określonej niszy, takiej jak Crunchyroll z anime i Pure Flix z chrześcijańskimi domami i WWE z zapasami.
NBCUniversal zamknęło swoją zorientowaną na komedię usługę przesyłania strumieniowego Seeso, która miała ponad 30 oryginałów i stand-upów specjalnych, w 2017 r., Dwa lata po uruchomieniu. Usługa miała model subskrypcji, który działał lepiej w przypadku większości usług niż model obsługiwany przez reklamy, ale marketing prawie nie istniał. Seeso zamieściło wiele komedii z katalogu NBC, ale NBC nigdy nie opublikowało ani jednego spotu promocyjnego tej usługi w sieci telewizyjnej.
Obsługa nisz - nawet bardzo małych - może stać się opłacalna, utrzymując koszty ich zawartości na niskim poziomie. Roześmiałem się głośno, kiedy Sappington powiedział mi, że jest wezwana usługa Hortus TV dla ogrodników domowych, które radziły sobie całkiem nieźle. - Mam przed sobą listę 400 programów telewizyjnych - powiedział. Mogę to robić cały dzień. Powiedział, że tylko w królestwie zwierząt jest ClipMyHorse TV do sportów jeździeckich i DOGTV aby Twój pies mógł Cię obserwować, gdy nie ma Cię w domu.
Te usługi mogą być opłacalne, ale nie będą skalowane. Tylko tyle gospodarstw jest zainteresowanych ogrodnictwem przydomowym lub pielęgnacją koni, aby zapłacić za usługi poświęcone tym niszowym zainteresowaniom.
sezon 15 zawsze słonecznie
Poszukiwany: ogromny program, o którym wszyscy będą mówić
NewTV Katzenberga - którą opisuje jako element zastępczy, dopóki firma nie uzna czegoś bardziej godnego marki - ma na celu znacznie więcej niż liczba subskrybentów, którą robi DOGTV. The Hollywood Reporter odnotowany z wywiadu z Katzenbergiem i byłą CEO Hewlett Packard Enterprise, Meg Whitman, która będzie obsługiwać nową usługę:
Będzie to oferta subskrypcji wideo dla urządzeń mobilnych, która skupi się na oryginalnych programach premium dostarczanych w krótkich, 10-minutowych fragmentach i będzie skierowana do odbiorców w wieku od 25 do 30 lat. Będzie również zawierał wiele punktów cenowych, z jedną droższą opcją, która nie obejmuje reklam, i niższą ceną z ograniczoną liczbą reklam.
Katzenberg i Whitman powiedzieli również, że usługa będzie obejmować programy oparte na skryptach, nieskryptowane, reality i wiadomości oraz że zdecydowana większość początkowego 1 miliarda dolarów finansowania zostanie przeznaczona na programy 21st Century Fox, Disney, NBCUniversal, Sony Pictures Entertainment, Warner Media, Viacom, Lionsgate, MGM i kilka międzynarodowych studiów.
Inwestycje mają sens dla studiów, które otrzymają nowego partnera wyjściowego dla swoich działów filmowych, telewizyjnych i informacyjnych, a zaangażowanie studia ma sens w przypadku NewTV, które uzyska dostęp do rodowitych, markowych twórców i talentów, którzy mają umowy z tymi studiami.
Jedno duże pytanie brzmi, czy NewTV będzie miał dostęp do popularnych marek kontrolowanych przez te studia, ponieważ większość z tych studiów ma już własne kanały kablowe premium lub kanały strumieniowe dla projektów dużych marek. Disney prawdopodobnie by nie zrobił Gwiezdne Wojny dla NewTV podczas uruchamiania własnego serwisu. Warner Media prawdopodobnie nie zrobiłby Gra o tron spinoff podczas tworzenia nowego Trony serial dla HBO lub serialu DC Comics, który nie byłby dla The CW ani nadchodzącej usługi DC Universe.
Więcej z:
Google TV jest teraz najlepszą platformą telewizyjną. Kropka.
Jednak krótka usługa premium byłaby dobrym miejscem dla takich franczyz filmowych Szybcy i wściekli , Niewykonalna misja , Jamesa Bonda i Jason'a Bourne'a, aby poszerzyć swoje wszechświaty, a ja mogłem zobaczyć mydlaną, w odcinkach Riverdale spinoff łapie falę mediów społecznościowych z 20- lub 30-odcinkowym sezonem publikowanym codziennie przez okres tygodni.Wszystko to oznacza, że NewTV będzie potrzebować programu - lub kilku programów - z upałem i widowiskiem, które zechcesz obejrzeć, a ekran tekstowy natychmiast trafi do wszystkich twoich znajomych.
Idź na całość lub idź90.
Scott Porch pisze o biznesie telewizyjnym dla i jest współautorem dla Lekkoduch . Możesz śledzić go na Twitterze @ScottPorch .