Zwykły dylemat przecinacza kabli polega na tym, że płacisz więcej za kabel do obejrzenia teraz, a mniej za przesyłanie strumieniowe do obejrzenia później, ale przekrzywiona przez tysiąclecia Freeform nie wymaga takiej okazji. Oryginały Freeform - wszystkie z nich - mają swoją premierę w Freeform, a następnego dnia w Hulu.
Jak to zadziałało w przypadku Freeform?
Na Dorosły i Syrena , widzieliśmy w Hulu liczby, które były równe lub czasami przewyższały to, co widzieliśmy w kanale linearnym, powiedział prezes sieci Tom Ashcheim. Widzowie mogą go obejrzeć następnego dnia lub trzy tygodnie później w Hulu, ale te liczby na Hulu często mogą być tak wysokie, jak w Freeform, gdy spojrzy się na średnią z całego sezonu.
Ta dodatkowa obecność pomogła w obu programach ogromne hity . Komedia kampusowa Dorosły była najczęściej oglądaną komedią w telewizji kablowej kobiet w wieku 18-34 lat w niedawno zakończonym sezonie telewizyjnym i dramat-mordercza syrena Syrena był najczęściej oglądanym nowym dramatem w telewizji kablowej z udziałem kobiet w wieku 18-34 lata.
Z drugim sezonem dramatu o dziewczęcej sile Freeform Odważny typ otrzymujemy zapowiedź Hulu w tym tygodniu przed premierą 12 czerwca i serialem Marvel Płaszcz i sztylet Premiera w czwartek w Freeform i piątek w Hulu, Ascheim rozmawiał z em na temat współpracy kablowej / transmisji strumieniowej.
: Opowiedz mi o Odważny typ powrót na sezon 2 w kontekście tego, co Freeform robiło od czasu premiery serialu rok temu.
TOM ASCHEIM: Miło jest powrócić do roku. Kiedy rozmawiałem z tobą wcześniej Odważny typ premiera, wciąż wychodziliśmy z relaunchu [z ABC Family] i rozmawialiśmy o tym, czym byłaby sieć, nie ustalając jeszcze, kim jesteśmy. Odważny typ naprawdę oznaczało dla nas ogromną zmianę. To był początek znalezienia naszego głosu i zrozumienia naszej publiczności oraz znalezienia programu, w którym moglibyśmy to naprawdę zademonstrować. Otrzymaliśmy niesamowitą reakcję krytyczną - znalazła się na wszystkich tych 10 i 50 najlepszych listach - i stał się jednym z bardziej oczekiwanych pokazów drugiego sezonu nadchodzącego w tym roku. Dało nam to krytyczny i twórczy rozmach w czasie, gdy naprawdę go potrzebowaliśmy.
Zdarzyło się wiele innych dobrych rzeczy. Musimy wystartować Dorosły , który był najlepszym premierą komediową roku w telewizji kablowej. Następnie natychmiast po tym uruchomiliśmy Syrena , który jest naszym pokazem zabójczej syreny i jest dramatem nr 1 roku w naszym demo dla młodych kobiet. I mamy sezon 2 Odważny typ teraz i uruchomienie Płaszcz i sztylet , z czego jesteśmy bardzo podekscytowani.
Masz premierę w sezonie 2 Odważny typ dostępne już w Hulu na tydzień przed premierą sieci. Jak Hulu wpisuje się w to, co robi Freeform? Wszystkie twoje oryginały będą nadawane następnego dnia w Hulu, prawda?
Odcinki z bieżącego sezonu, tak. Biblioteki są czasami w Hulu, a czasami w innych miejscach, a Hulu jest wspaniałym partnerem. Wiele naszych działań marketingowych powie: obejrzyj w Freeform, w aplikacji lub w Hulu i stały się one standardową częścią sposobu, w jaki mówimy ludziom, aby znaleźli nasze programy. A Hulu robi dla nas wiele działań marketingowych, jeśli podoba im się program i im się podoba Odważny typ dużo.
Jak promujesz, gdzie oglądać swoje programy? Czy na większości rzeczy umieszczasz logo Freeform i Hulu?
Robimy to często - szczególnie jako miejsce, w którym ludzie mogą nadrobić zaległości. Wysyłaliśmy wiadomości w okolicach pierwszego sezonu Odważny typ bycie dostępnym w naszej aplikacji, na Hulu i na żądanie u naszych operatorów kablowych.
Płaszcz i sztylet premiery w czwartek w Freeform, a te odcinki będą dostępne następnego dnia w Hulu?
Zgadza się.
Sposób działania algorytmu rekomendacji Hulu, osoby, które oglądały Marvel’s Runaways na Hulu najprawdopodobniej dostaniesz impuls do obejrzenia Płaszcz i sztylet , dobrze?
Hulu robi dobrą robotę, upewniając się, że zachowanie widzów jest odzwierciedlone w ich indywidualnych rekomendacjach. Jeśli oglądałeś sezon 1 programu Odważny typ , prawdopodobnie zobaczysz wiadomości w okolicach sezonu 2. Jeśli oglądałeś programy Marvela w Hulu, prawdopodobnie zobaczysz wiadomości Płaszcz i sztylet . To bardzo skuteczny marketing.
Odważny typ i Dorosły - i Płaszcz i sztylet do pewnego stopnia - są aktualne bez politycznego charakteru lub aktualne bez politycznego charakteru. Czy tak byś to scharakteryzował?
Pokaż jak Syrena , o którą nie pytałeś, jest najmniej zaangażowany w obecnym świecie, chociaż istnieje motyw katastrofy ekologicznej i przełowienia oraz globalnego ocieplenia, dlatego nasze syreny przeniosły się z dna na szczyt morza . Akcja tego spektaklu rozgrywa się w małym miasteczku, w którym większy świat przenika bardzo mało.
W programie takim jak Odważny typ , który jest serialem rozgrywającym się w Nowym Jorku, w pierwszym sezonie była scena, w której konwój prezydenta miał zablokować wszystkich w ich budynku, a ludzie protestowali na 55 ulicy, więc nie mogli opuścić budynku. Nie było to szczególnie polityczne, ale było ukłonem w stronę życia w obecnych czasach. Motyw przewodni Odważny typ jest tym, co nazywamy feminizmem przyjaźni, skąd pomysł Dorosły to nagły wypadek tożsamości na uczelni-kampusie. Te programy nie są jawnie polityczne, ale opierają się na życiu postaci z prawdziwego świata.
Jak obsadziliście pokoje scenarzystów dla młodszych programów, w których naprawdę trzeba umieć mówić w danym języku. Czy zatrudniasz młodszych pisarzy i osoby rozpoczynające działalność w branży?
Na nasze występy mamy niezłą mieszankę doświadczonych profesjonalistów i młodych ludzi. Dla scenarzystów występujących w tych serialach niezwykle ważne jest, aby móc mówić autentycznymi głosami naszych bohaterów. Nasze programy są napędzane przez silne postacie kobiece dla publiczności, która składa się głównie z młodych kobiet i chcemy się upewnić, że część z nich jest w ekipie. Wielu naszych scenarzystów i reżyserów to także osoby kolorowe, co jest ważne, ponieważ nasza publiczność to najbardziej zróżnicowana publiczność w kraju, a warto to odzwierciedlić.
Pierwszy odcinek Płaszcz i sztylet zawiera strzelaninę policyjną do młodego czarnego mężczyzny. Czy jest to bardziej polityczne niż to, czego można się spodziewać po programie Marvela, powiedzmy w ABC?
Nie uważam tego za historię polityczną. Myślę o tym jako o tragedii i niestety realistycznej tragedii, która zdarza się zbyt często w naszym społeczeństwie. W miarę jak zbliżamy się do sezonu, jeden z bohaterów pomocniczych zostaje policjantem. To nie jest program skierowany przeciwko policji. To program, który rozumie fakt, że rasa odgrywa dużą rolę w życiu ludzi i jak ludzie są postrzegani w społeczeństwie.
Masz premierę Poza w zeszłym roku do 1,2 miliona widzów, która pod koniec sezonu spadła do około 300 000, a tegoroczny sezon 2 był na tym samym poziomie. Odnowiliście go wkrótce po premierze. Czy odnowiłeś go zbyt wcześnie, czy masz poczucie, dlaczego spadł tak znacząco?
Uwielbiamy ten program i nadal go kocham. Chciałbym, żebyśmy mogli to przywrócić. Ponieważ udostępniliśmy cały pierwszy sezon w jednym czasie, ludzie oglądali to wszystko naraz. Liniowe oceny naturalnie spadły, ponieważ wiele osób obejrzało wszystkie 10 odcinków. Myślę, że nie wspieraliśmy wystarczająco serialu marketingowym w sezonie 2. Jednym ze starych truizmów telewizji jest to, że popierasz programy z pierwszego sezonu, a potem jeżdżą na autopilotach w późniejszych sezonach, ale teraz jest o wiele więcej telewizji i w tak wielu miejscach - szczególnie dla młodych widzów - że musimy lepiej radzić sobie z programami na ich drugi sezon. Poza niestety jest to miejsce, w którym nauczyliśmy się tej lekcji.
Jednak od początku do końca sezonu 1 miałeś znaczny spadek.
Wydaje mi się, że większość z tego wynikała z upijania się.
Nie podoba mi się model objadania się jako widz. Chciałbym przesadzić z anegdotą, ale nie jestem pewien, czy Netflix uważa, że binge jest już takim wspaniałym modelem. Zerwali nowy sezon Niezniszczalna Kimmy Schmidt na dwie części i zaczynają programować więcej rzeczy tygodniowo. Otrzymujesz wsparcie z tych cotygodniowych odcinków, których po prostu nie dostajesz, gdy upuścisz 10 odcinków naraz.
Myślę, że możesz być na czymś, ale nie jest jasne, jaki model jest odpowiedni dla każdego programu. Być może będziemy musieli nadrobić to trochę dłużej, ale cotygodniowy program z pewnością tworzy dla siebie ciągły marketing, co czyni go ważniejszą częścią krajobrazu telewizyjnego. Gdy Opowieść podręcznej uruchomiony rok temu, Hulu upuścił pierwsze trzy odcinki w momencie premiery, a następnie przeszedł do odcinków cotygodniowych. Praktycznie rzecz biorąc, rezygnacja ze wszystkich programów naraz oznacza, że musimy dostarczyć je wszystkie raz, co stwarza trudne terminy produkcji.
I utrudnia scenarzystom i reżyserom reagowanie na sposób odbioru serialu.
Lily Collins tumblr czarno-białe
Zgadza się, szczególnie w przypadku komedii, gdzie ważne jest reagowanie na to, jak grają postacie i co dzieje się na świecie. Myślę, że to nam bardzo pomogło Dorosły być w cyklu tygodniowym i móc ocenić, jak ludzie reagowali na program, gdy był on jeszcze w produkcji.
Widzę dwie różne lekcje z Freeform na temat franczyzowego modelu telewizji. patrzę na Syrena i zobacz zupełnie nowe IP, które stało się numerem 1 wśród kobiet w wieku 18-34 lata, a także widzę, jak robisz spinoff The Fosters i spinoff Pretty Little Liars , a Grown-ish było pochodną ABC's Czarniawy . Jaka jest powszechna mądrość dotycząca franczyzowego modelu telewizji?
Są dwa modele i myślę, że będziemy nadal robić pokazy w obu tych modelach. Zdecydowanie zależy nam na nowej własności intelektualnej, ale kreacja w tych programach musi być świetna i musimy umieć wyjaśnić program widzom w sposób, który sprawi, że będą chcieli go zobaczyć. Dla Syrena , to były zabójcze syreny. Świetnie się bawiliśmy wyjaśniając to.
Dobrze się bawiłeś windą.
To był dobry pomysł na windę. To były dwa słowa - zabójcze syreny. [ Śmiech .] Zrobiliśmy wyskakujące muzeum syren w Los Angeles, aby promować program, i mieliśmy kolejki dookoła bloku. Istnieje dziwna kultura syren, do której się podłączaliśmy. Po stronie franczyzy jesteśmy częścią Walt Disney Co., która ma mnóstwo fantastycznych własności intelektualnych. Tam, gdzie możemy, będziemy tego używać. Płaszcz i sztylet jest częścią wszechświata Marvela i czujemy, że należy do naszego powietrza. To nie jest ogólny Marvel show; to jest Dowolna forma Pokaż cuda. Jest zakorzeniony w rzeczywistości, a nasze postacie nie próbują ocalić wszechświata. To na znacznie bardziej osobistą skalę.
Is Freeform robi program dla usługi streamingowej Disneya, która zostanie uruchomiona w przyszłym roku. Czy Freeform będzie miał jakiś wpływ na tę usługę?
Jak ogólnie powiedział Bob Iger, bezpośrednio do konsumenta stanie się olbrzymi częścią przyszłości Disneya. Jest ESPN +, który właśnie został uruchomiony. Jest Hulu, z którym jesteśmy związani i myślę, że większość bezpośredniej pracy Freeform dla konsumentów będzie skierowana do nich. [Disney jest właścicielem 30 procent Hulu i będzie właścicielem 60 procent, jeśli firma zakończy przejęcie aktywów rozrywkowych 21st Century Fox]. Może być kilka rzeczy, które mają sens, aby skorzystać z bezpośredniej usługi konsumenta pod marką Disneya.
Płaszcz i sztylet miałoby sens w usłudze Disneya z innymi treściami Marvela.
Nie wiem gdzie Płaszcz i sztylet skończy się. Będzie tam wiele rzeczy z Marvela i możemy znaleźć się w tej okolicy lub szczęśliwie zostać obok Uciekinierzy na Hulu. Jest wiele rzeczy, których jeszcze nie wiemy o tej usłudze, ponieważ nie została jeszcze uruchomiona, a więcej dowiemy się w miarę upływu czasu.
Kim jest Twoja konkurencja w 2018 roku?
Ten krajobraz zmienia się bardzo szybko. Netflix i Amazon dużo wydają na tych samych odbiorców, do których kierujemy reklamy, co jest dla nich ważne przy znajdowaniu subskrybentów i utrzymywaniu subskrybentów. Los Freeform jako dostawcy treści dla młodych dorosłych dla Hulu lub innych usług skierowanych bezpośrednio do konsumentów jest dla nas dobry i dobry dla tych usług, które konkurują z Amazon i Netflix, które są obecnie naszymi głównymi konkurentami w projektach. Nie konkurujemy o projekty z MTV ani The CW. Konkurujemy z Amazon i Netflix.
Scott Porch pisze o biznesie telewizyjnym dla , jest współautorem dla Lekkoduch i udostępnia podcast o nowej zawartości cyfrowej o nazwie Spożywane z gankiem Scotta . Możesz śledzić go na Twitterze @ScottPorch .